广告周CMO谈与网易战略合作
据销售“极藻5s”的上海心知元电子商务有限公司负责人介绍,广告该产品每个月的销量在一万盒,最旺的时候一个月能销售一万五千盒。
再往前推,周C战略元老级的餐饮网红,比如黄太吉、雕爷牛腩更是泯然众人。但餐饮,网易运营中需要持续的资金投入,不是一次性投入就能解决所有问题。
餐饮不是一次性众筹就完毕,合作需要持续投入实物众筹更像是订单式生产,合作先有需求,再按需定制,因为众筹的资金相当于预交了生产的费用,众筹发起人没有任何的经济压力。3餐饮众筹代表印象湘江2014年,广告印象湘江餐厅,由102个股东众筹创立,不到四个月的时间销售额突破了200万元。餐饮,周C战略作为一个持续运营项目,周期长的特性,和众筹参与者投钱就想分红的短期目的,是矛盾的。
2营销创新代表雕爷牛腩说到营销创新,网易绕不开雕爷牛腩,其堪称“互联网餐饮”的鼻祖。好看、合作好玩、好听是餐厅带给消费者的附加价值,无法独挑大梁。
不过那些经营创新、广告营销前卫的网红餐厅,如水货餐厅、黄太吉、雕爷牛腩,现在日子却越来越不好过了。
餐饮还需回归本质必须承认,周C战略上述创新都有开拓性意义。刘成城(36氪):网易90%以上的东西逻辑上来说都有天花板,只不过内容的天花板看起来比卖面条要稍微高一点。
这种形态非常成熟,合作可能有百万量级的付费用户。但是后来想想要干一年,广告成本太高了,最后只能找流量。
周C战略内容的天花板跟内容的生产方式有关。现在整个对于用户的分析维度、网易数据整理,都以变现这个角度去考虑。
(责任编辑:赵华)
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